Видео реклама

 

История одной марки

Неисправимая романтика

Неисправимая романтика

Мнением большинства можно пренебречь. И доверять голосу разума тоже не всегда обязательно. Следовать за порывами эмоций и потакать собственным желаниям порой намного правильнее. Потому что иногда благодаря этому можно достичь заветной цели, всемирной славы, огромных денег и приносить пользу людям не только при жизни. Правда, при этом можно терпеть одно за другим жестокие поражения и носить клеймо простофили, но ведь это не так уж и страшно. Уолт Дисней, по крайней мере, со всем этим справился.

С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ

Начнем с того, что отцом для Уолта Диснея был его старший брат Рой. Разница в восемь с половиной лет позволяла одному заботиться о другом намного лучше, чем это делал их настоящий отец. Элиас Дисней – неудачник, мнивший себя бизнесменом, человек, берущийся за все дела сразу и не преуспевающий ни в чем. Неудивительно, что Уолт Дисней с самого раннего детства предпочитал жить не в реальном мире, полном отцовского недовольства, а в куда более привлекательном вымышленном – в мире ярких фантазий и удивительных приключений. И надо сказать, что этот во всех отношениях потрясающий мир он не покинул, даже став взрослым. Это было большим испытанием для него и огромной удачей для нас. Двадцать два года от момента рождения, совершенно детский взгляд на мир и голый энтузиазм – вот все, что было у младшего Диснея, когда он задумал промышлять мультфильмами. 16 октября 1923 года один нью-йоркский кинопрокатчик подписал с ним контракт на создание серии мультиков про Алису. Этот день теперь считается днем рождения The Walt Disney Company. Хотя первоначальный вариант названия компании звучал как «Мультипликационная студия братьев Дисней», потом – как «Студия Уолта Диснея». Рой поддержал идею младшего брата не только морально, но и материально, а потом сам предложил название, в котором фигурирует только одно имя.

ГОЛОСОМ СИМВОЛА

Вскоре после открытия студии Уолт женился. Его выбор пал на лучшую подружку новоиспеченной жены Роя, с которой он познакомился на свадьбе. Но, даже став как будто окончательно взрослым, Уолт продолжал водить дружбу... с мышами. Он держал их в ящике своего письменного стола и время от времени выпускал погулять в карман друга и коллеги Аба Айверкса. Одна такая мышь надоумила Уолта нарисовать героя, ставшего впоследствии символом могущественной империи. Он назвал его Мортимером. Жена Лилиан сочла это безобразием и переименовала большеухую мышь в Микки. Когда Микки предстал перед другом Айверксом, тот подметил: «Ему нужен твой голос». В самом деле, все остальное – усы и нос, гримасы и жестикуляция – было целиком копией Уолта. Дружеский совет был принят, и первые двадцать лет своей жизни Микки Маус говорил голосом «родителя». Свой день рождения этот самый знаменитый мышонок в мире празднует 18 ноября (год рождения – 1928-й).

ДЕВЯТЬ ЖИЗНЕЙ

«Делать деньги? Это всегда наводило на меня тоску», – так говорил Уолт Дисней репортерам. В его манере было тратить деньги на творчество, а не наоборот. Но... Довольно часто так бывает: работает человек не покладая рук, но совсем не за деньги и не для славы, а за идею, за общее дело, за счастье приносить людям радость. И вот появляется тот, кому до общего дела нет никакого дела, для кого быть полезным – не счастье, а счастье – быть знаменитым и богатым, причем – главное условие! – не приложив к этому никаких особенных сил. Такие люди на пути Уолта Диснея фигурировали регулярно. Один украл у него кролика Освальда, другой – друга и коллегу Айверкса. Диснею было невдомек, что творчество можно использовать в качестве средства зарабатывания денег. Ради осуществления многочисленных заоблачных мечтаний он легко отказывался от любых материальных благ. «Или автомобиль, или Микки Маус», – говорил ему брат Рой. «Конечно, Микки Маус», – ответил тогда Уолт. Теперь представьте, каким был бы мир, если бы он (и немногочисленные ему подобные) выбрал автомобили (виллы, золото, бриллианты). Но он был очень доверчивым, этот Уолт Дисней. За всю свою жизнь он так и не смог понять, как можно жить иначе. И из-за этой черты характера его жизнь и творчество напоминали сплошные американские горки: за стремительными взлетами обязательно следовали очень резкие и болезненные падения. Во многом из-за этого его компания регулярно оказывалась в долгах и не могла оплачивать даже самые маленькие счета. Творческая эйфория то и дело сменялась жуткой депрессией, и ему ничего не оставалось, как только работать, работать и работать. Дни и ночи он проводил в студии. Работоспособности этого человека хватило бы на пятерых. Он один мог бы запросто делать все, что требуется для успеха компании. Но вместе с этим (или из-за этого) он был слаб, как ребенок. И всегда очень волновался. Иногда его чувствительность обострялась настолько, что он мог заплакать прямо на рабочих переговорах. Обладатель двадцати девяти «Оскаров», президентской медали свободы и ордена Почетного легиона, четырех «Эмми» и еще бог весть чего (всего у него было около семисот всевозможных знаков отличия), он восемь раз стоял на краю смерти. Выходит, прожил девять жизней.

ТАК РОЖДАЛСЯ ДИСНЕЙЛЕНД

«Это еще что за сумасбродство? Какие индейцы? Какие пираты? Что это за приключения в джунглях и космические путешествия?» – Рой Дисней был вне себя. Уолт окончательно свихнулся. Сбрендил, спятил, сошел с ума. Эксперты из исследовательского института Стэнфорда согласны с Роем: строить парк развлечений – это еще куда ни шло, но строить его таким, каким видит Уолт Дисней, – авантюра чистейшей воды. Он предлагает совершенно новые идеи, а кому нужны новые идеи? Кому нужна «Космическая гора», если она стоит космических денег? А еще он хочет, чтобы в парке проходили костюмированные представления персонажей его мультиков! Совершенно бесплатно! И чтобы парк работал круглый год! С ума сойти! «Страна Фантазий! Страна Приключений! Страна Завтрашнего Дня! Твой завтрашний день – банкротство!» – Рой Дисней не мог успокоиться. Только что прошла премьера «Алисы в стране чудес». Это был провал, позорный провал! А теперь Рою предлагается оплачивать строительство какого-то особенного парка, модель которого пригрезилась Уолту однажды во время скучного ожидания развлекающихся в парке дочек. Ему, видите ли, хочется, чтобы в стране был парк для всей семьи. Но это станет погибелью для компании!.. Уолт, разумеется, не внял доводам брата. Первым делом он занял сто тысяч долларов – это только для того, чтобы оплатить чертежи. Потом продал свой дом – чтобы было за что начать строительство. Вслед за этим – зарегистрировал новую компанию WED Enterprises. Первые три буквы – инициалы его полного имени: Уолт Элиас Дисней. А что еще можно было сделать, если брат и партнер Рой наотрез отказался транжирить деньги компании на какую-то ерунду и запретил в связи с этим даже упоминать ее название? В поисках денег Уолту в голову пришла одна очень ценная мысль: а не попросить ли их у телеканала? Ну да, конечно. Телекомпании лисами ходили вокруг Диснея, чтобы заполучить доступ к его фильмотеке и демонстрировать мультики, а не только новости политики, экономики и спорта. Но телекомпании были самыми злостными конкурентами производителей кино и мультфильмов: тогда никто не мог даже мысли допустить, чтобы киношедевры демонстрировались по телевизору. «Они хотят иметь доступ к моей фильмотеке? Пусть платят!» – постановил отчаянный романтик. «Двадцать миллионов долларов на строительство парка развлечений?» – Эн-би-си, конечно, мечтает иметь фильмотеку Диснея, но не за такую же цену! Совет директоров Си-би-эс это предложение тоже отверг. Леонард Голденсон с Эй-би-си дал бы Диснею такие деньги и даже с удовольствием... если бы они у него были. Но эта самая Эй-би-си, крошечная компания, которую дразнили «карликовым телевидением», договорилась-таки с Уолтом Диснеем. «Полмиллиона сразу плюс банковская гарантия на 15 миллионов в обмен на то, что треть будущего парка станет собственностью Эй-би- си», – заявил Леонард Голденсон. Уолта Диснея это вполне устраивало. В придачу телекомпания получила десятилетнюю концессию на снабжение парка продуктами. Эй-би-си не просто получила доступ к диснеевским мультикам на целых восемь лет. Уолт Дисней каждую неделю появлялся в эфире телеканала, лично представляя часовую передачу. За это Эй-би-си платила ему пять миллионов в год. Брат Рой всерьез испугался. Студия Диснея, которую Уолт отверг вместе с ним самим, могла остаться на бобах. Выход один – помириться. Это примирение состоялось. И вместе с частичным слиянием двух компаний впервые сделало уже давно знаменитого фантазера и романтика Уолта Диснея миллионером. Местом строительства парка был выбран Анахейм в Калифорнии. Торжественное открытие Диснейленда в июле 1955 года транслировала, разумеется, Эй-би-си. А спустя сорок лет, в 1995-м, эта же телекомпания была куплена корпорацией Диснея, и этот шаг превратил последнюю в самую могущественную развлекательную империю мира.

ТО, О ЧЕМ НЕЛЬЗЯ БЫЛО МЕЧТАТЬ

Иногда сумасбродные идеи начинают работать лишь тогда, когда их авто- ров уже нет. И приносят миллионные доходы, и заставляют скептиков глотать свои слова. Диснейленд – это еще не самый яркий пример. Возьмем истории провалов диснеевских мультиков. Быть может, это покажется странным, но они проваливались. Какие именно? Да почти все. «Алиса в стране чудес», например, принес- ла два миллиона убытков. Таким же громким провалом был и «Питер Пен» – Дисней тогда в очередной раз впал в страшнейшую депрессию. Ни «Бэмби», ни «Пиноккио», ни «Фантазия», ни «Далматинцы» зрителям не понравились. Однозначный успех отличает, пожалуй, лишь «Белоснежку»: ее прокатывали каждые восемь лет, и не только для того, чтобы знакомить с шедевром новые поколения, – нужно было хоть как-то спасать положение дел. Но все изменилось. В 1957-м, спустя пятнадцать лет после выхода «Бэмби», его прокат принес два миллиона долларов дохода, в 90-е компания Диснея заработала на нем уже двадцать девять миллионов. Почти столько же принесла «Фантазия». А за «Далматинцев» было получено в три раза больше.

САМЫЙ ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ

Тайное, как известно, всегда лежит на поверхности, прямо перед глазами: смотрите, вот оно! Мультики Диснея не стареют, не выходят из моды, не теряют актуальности и не вызывают иронических замечаний в адрес своих героев: мол, столько не живут. Знаете почему? Их герои – вневременные. Никаких указаний на возраст, никаких упоминаний о времени приключений и связанных с этим событиях реальности. Так придумал и постановил Уолт Дисней. Большеухой мыши, по сути, уже больше восьмидесяти, но разве ей столько дашь? Вневременные – значит бессмертные. И по этой причине новые приключения старых знакомых воспринимаются нормально. А компании это позволяет процветать: придумывая новые истории или пуская в прокат фильм полувековой давности, фирма в любом случае срубает миллионы. Такие же суммы приносят ей продажи видео и DVD. А зрители с удовольствием принимают у себя дома приключения уток, мышей и кроликов любого года выпуска, потому что это реальное погружение в мир... не детства, нет. Это перемещение в мир фантазий, присущих любому возрасту, то есть, по сути, тоже вневременных. Фантазии ведь интересны каждому.

Теги: досуг  
 

 
Rambler's Top100Размещение рекламы на сайтеПроизводство сайта - Студия Компас
Использование материалов с сайта возможно только при условии размещения активной ссылки на сайт.