Видео реклама

 

Образы сезона

Наташа Поткина: «Истинный шик – в скромности»

Наташа Поткина: «Истинный шик – в скромности»

Ее можно отнести к числу немногих белорусских дизайнеров, чье имя известно не только знатокам, но даже людям, не слишком интересующимся модой. Одежда от Natasha Potkina – это изысканное сочетание роскоши, элегантности и потрясающе женственных линий, приправленное ничем не сдерживаемой фантазией мастера и ее тонким вкусом. О Наташе говорят, что она как никто умеет понять самые сокровенные желания женщины и с блеском воплотить их в своих моделях. Мы встретились с дизайнером в ее творческой студии, где она рассказала о настоящем и будущем отечественной fashion-индустрии, скрытом смысле неброских вещей и главной ошибке, которую совершают звезды нашего шоу-бизнеса.

– Наташа, как возникают идеи для очередной коллекции?

– Как творческого человека меня может вдохновить любой предмет или ощущение. Но как профессионального модельера – на создание коллекции меня наталкивают новые тенденции, которые разрабатываются в специальных агентствах и институтах моды. Такие агентства предлагают определенные течения сразу на несколько лет вперед. И с этими тенденциями нужно считаться, чтобы получать прибыль и соответствовать статусу модного дизайнера.

Опишите женщину, для которой создана ваша одежда.

– Это молодая особа, не терпящая стереотипов и диктатуры в моде. Она доверяет своим собственным чувствам, постоянно экспериментирует и пробует что-то новое. Моя клиентка очень успешна. Это касается и ее финансового положения, и популярности. Еще она иррациональна! Логику ее выбора не может понять никто, даже она сама.

Однажды вы упомянули такое понятие, как «интеллектуальная мода». Что вы под этим подразумеваете?

– До того как наступил экономический кризис, многие люди тратили огромные деньги на совершенно безумные вещи: расшитые бриллиантами бюстгальтеры, телефоны Vertu из чистого золота. Сейчас очень мало людей, готовых показать всем вокруг, что они могут позволить себе такую роскошь. Люди стали гораздо скромнее. Это не значит, что они перестали покупать дорогостоящие вещи, просто эти вещи стали менее броскими, более спокойными. Как раз такие изделия я и могу назвать «интеллектуальными», потому что в них заложен особый смысл, который доступен не каждому. Внешне эта одежда абсолютно обыкновенная, но она сделана из качественных тканей, с идеальной точностью кроя, с идеальным подбором фурнитуры. Такие детали заметны не с первого взгляда, но именно они показывают шик данного изделия. Интеллектуальная мода заставляет задуматься над тем, как сделать максимально простые, удобные вещи, которые можно будет долго носить. Такая невызывающая одежда этим и уникальна.

Возможно ли стильно и качественно одеться в минских магазинах? Насколько лучше шопинг за рубежом?

– В Беларуси почти нет модных магазинов. Широко представлен масс-маркет, продукция легкой промышленности, основанная не на мировых трендах, а на покупательской способности жителей нашей страны. Есть, конечно, места, где продается брендовая одежда. Но я, как человек, разбирающийся в ценности предложенных изделий, не готова платить те деньги, которые требуют за них наши единичные бутики. Если человеку срочно нужен какой-то наряд, он, разумеется, сможет его подобрать. Но не могу сказать, что Минск просто изобилует модной одеждой.

– Вы бы отметили какую-нибудь известную белорусскую персону как пример хорошего вкуса?

– Да! Хочу сказать об Искуи Абалян. Эта личность мне очень интересна, потому что она уже много лет занимается не только популярной музыкой, но и разработкой своего имиджа. Она всегда идет в ногу со временем и не отступает от собственного стиля.

– Как я понимаю, Искуи – одна из ваших клиенток. А какие еще знаменитости доверяют вам свою внешность?

– Я работала с Верой Каретниковой, Герой; создала тот самый наряд, в котором Полина Смолова заняла первое место на «Славянском базаре»; подготовила большое количество костюмов для промо-тура Анжелики Агурбаш перед «Евровидением». Наташа Подольская была моей первой покупательницей, когда я сделала свою первую коллекцию еще в студенческие годы. Многие режиссеры и телеведущие были моими клиентами. Недавно разрабатывала комплект для Олега Хоменко, солиста группы «Палац». Сейчас делаю комплект для актера и телеведущего Сергея Чуба.

– Получается, что вы создаете и мужскую одежду…

– В основном я работаю с женщинами. Олег Хоменко – это как эксперимент. Он очень скрупулезно относится к своему образу и много раз обжегся, работая с другими модельерами. Я хочу улучшить мнение Олега о белорусском дизайне, создать то, что ему действительно понравится.

– На одном из белорусских интернет-порталов вы ведете блог, где представляете отчеты с модных мероприятий, а порой и критикуете кое-кого. Что побудило вас заняться этим?

– Дело в том, что такого явления, как модная критика, в Беларуси в принципе нет. Хотя в мире подобная тема всегда была интересна и актуальна. У нас привыкли говорить человеку в лицо только хорошее, а потом, за его же спиной, отпускать нелестные высказывания. Я – искренна и открыта. Я не прошу людей не копировать все, что предлагают каталоги новых тенденций, и следовать им, как Библии. Я просто хочу научить наших модников прислушиваться не только к своим желаниям. Многие светские персоны, с которыми мне приходилось сталкиваться, не доверяют профессионалам, а сами пытаются изобрести велосипед. Вместо того чтобы работать над голосом, певицы ночами шьют себе сценические платья. Вот звезды мирового уровня умеют раздать определенные части работы специалистам. Поэтому у них и остается время на свое здоровье, фигуру, съемку клипов и концертные туры. Конечно, бывает сложно удержать грань между унизительными репликами и конструктивной критикой. Но, к счастью, находятся люди, которые воспринимают это с юмором. И я надеюсь, что с каждой моей статьей таких людей будет все больше. Людей, которые поймут, что все должны заниматься своим делом. В том числе и дизайном одежды – профессионалы.

– Что человек должен надеть, чтобы вы на него посмотрели и сразу сказали: «Это ужасная безвкусица!»?

– Во всем можно найти свой эстетизм. Японцы говорят: счастлив тот, кто нашел красивое в уродливом. Как смотрится вещь, зависит от места, повода и человека, который ее примерил. Стильное платье можно изуродовать дурацким аксессуаром, а рваную тряпку самого безумного вида можно так повязать на шее, что она будет выглядеть как гламурный платок.

– Оказывает ли мода как явление какое-либо отрицательное влияние на общество?

– Конечно. Ведь мода – это социальное понятие, хотя оно и не подходит ни под какие параметры. На модные тенденции влияет все, что происходит в мире: войны, кризисы и т. д. Каждый раз никто не может понять, что именно. Могу привести конкретный пример отрицательного воздействия моды: это тупое подражание глянцевым журналам. Они пестрят настойчивыми лозунгами, как надо делать и как не надо. Подчинитесь им, если хотите просто-напросто убить в себе индивидуальность.

– Белорусы предпочитают зарубежные марки одежды. Что мешает достаточно раскрутить свой бренд? Что нужно, чтобы отечественный потребитель заинтересовался?

– Все зависит от того, какую задачу перед собой ставить. Я дизайнер премиум-класса, разрабатываю дорогую одежду из самых передовых и эксклюзивных тканей. Это требует много времени и усилий. В нашей стране мою одежду трудно раскрутить, потому что людей, составляющих мою целевую аудиторию, очень мало. Что касается других белорусских производителей, то, на мой взгляд, они популярны. Есть фабрики, которые выпускают одежду, подходящую для современной молодежи. Эти вещи с готовностью покупают, так как они сделаны из недорогих материалов и не ударят по кошельку нашего массового потребителя.

– А вы сами носите что-нибудь отечественного производства?

– Свою одежду! (Смеется.)

– Где именно в Беларуси можно купить вещи бренда Natasha Potkina?

– Нигде! Можно прийти ко мне в студию и заказать что-то индивидуально, но готовая одежда продается в основном в России. Судя по объемам продаж, там она популярна.

– В одном из интервью вы говорили, что стараетесь не идти на поводу у законов белорусского рынка, а следуете мировым тенденциям. Как удается вести бизнес у нас и при этом придерживаться такого принципа?

– Я пыталась разрушить стереотип о том, что одежда премиум-класса, созданная белорусским дизайнером, не может конкурировать с брендовыми вещами, которые продаются в наших бутиках. Но это оказалось очень сложно, потому что только я настаиваю на этой позиции. Один человек не может повлиять на массовое сознание. Мне хотелось, чтобы моя одежда продавалась и пользовалась спросом, хотелось найти место, где ценят не то, кто эту одежду сделал, а смысл, в ней заложенный. Мои клиенты это понимают, но их не так много. Что ж, в любом случае мне нравится, что они предпочитают мою студию дорогим бутикам.

– Вы утверждаете, что наша страна сейчас находится только на этапе формирования моды. Почему же так происходит?

– В Беларуси очень много талантливых людей, которым хочется чего-то добиться, у которых много планов и энергии для их свершения. Они могут совершить переворот в наших сознаниях. Но, к сожалению, творческий человек не подкован в ведении бизнеса и ему необходима помощь. Людей, готовых эту помощь оказать, очень мало. Например, октябрьская Неделя моды заявила о многих именах. Но люди, участвовавшие в ней, набили на этом кучу синяков. Они поняли, что заниматься здесь модой как бизнесом очень сложно, если не сказать – невозможно. Поэтому не работают для белорусского рынка. Та же Лена Цоколенко, та же Оля Самощенко… Несмотря на то, что они поучаствовали в Неделе, их продажи в Беларуси, я уверена, не увеличатся еще очень долго. И они с куда большей радостью будут работать где-то в России или Украине.

– Выходит, что и конкуренция в белорусском мире моды невелика?

– Разумеется! Ее вообще нет, потому что все единичные известные дизайнеры никак не пересекаются. Каждый находит свою нишу, и мы спокойно сосуществуем в дружеских отношениях. У нас нет необходимости устраивать какие-то маркетинговые войны. Ведь все, что мы могли здесь охватить, мы уже охватили и теперь просто работаем со своей аудиторией. Если хочется большего, то самый простой способ – выехать за границу.

Теги: мода  
 
Беседовала Христина Чернушевич

 
Rambler's Top100Размещение рекламы на сайтеПроизводство сайта - Студия Компас
Использование материалов с сайта возможно только при условии размещения активной ссылки на сайт.